Les r\u00e9seaux sociaux d\u2019entreprises sont d\u00e9sormais les outils indispensables pour construire une d\u00e9marche commerciale, en France comme en Allemagne. Si en France LinkedIn est le seul r\u00e9seau professionnel d’envergure, il coexiste en Allemagne deux r\u00e9seaux professionnels significatifs: LinkedIn et le r\u00e9seau d’origine allemande Xing.<\/p>\n\n\n\n
LinkedIn est le leader mondial des r\u00e9seaux sociaux BtoB avec en France 20 millions d’utilisateurs d\u00e9but 2020. (source Statista). Le r\u00e9seau social est connu pour sa port\u00e9e internationale, pour promouvoir la cr\u00e9ation de contenu en permettant aux utilisateurs de r\u00e9diger leurs propre contenu sous diff\u00e9rentes formes, utiliser des hashtags, etc. et donc faciliter l\u2019interaction entre membres.<\/p>\n\n\n\n
Xing quant \u00e0 lui se concentre sur les pays germanophones: si vous cherchez un interlocuteur en Allemagne, en Autriche ou en Suisse, vous aurez toutes les chances de le trouver sur cette plateforme ! Xing se diff\u00e9rencie de LinkedIn par ses fonctionnalit\u00e9s et leur utilisation: par exemple avec l\u2019utilisation des groupes, qui est plus r\u00e9pandue en Allemagne. Ce sont sur ces groupes que les entreprises ont la possibilit\u00e9 d’am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9, d’attirer l’attention de clients et collaborateurs potentiels, d\u2019obtenir des informations et d\u2019\u00e9tablir des contacts utiles. De plus, Xing fait une promotion d\u2019\u00e9v\u00e8nements plus importante que LinkedIn, ce qui permet de donner plus de visibilit\u00e9 \u00e0 ces derniers.<\/p>\n\n\n\n
Xing compte d\u00e9but 2020 19 millions de membres dans la r\u00e9gion DACH (D-Deutschland, A-Autriche, CH-Suisse) (contre 15 millions d\u2019utilisateurs LinkedIn dans la m\u00eame r\u00e9gion, source Statista). Avec de tels chiffres, Xing est le leader dans la r\u00e9gion germanophone, mais LinkedIn reste l’outil pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 par les soci\u00e9t\u00e9s internationales de cette r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9cemment, la plateforme Xing a fait parler d\u2019elle par sa volont\u00e9 de tutoyer ses membres et de les appeler par leur pr\u00e9nom. La culture du tutoiement se d\u00e9veloppe en Allemagne \u00e9galement dans d’autres technologies: l’iPhone est un autre exemple, qui tutoie ses utilisateurs allemands mais vouvoie encore ses utilisateurs fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n
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